Abomus.uk

Что такое «идентичность бренда»: правовая составляющая

Существенным параметром бренда является его идентичность. При отсутствии таковой клиент может не узнать торговую марку, соответственно не увидит продукт, находящийся за ним.

 

Ассоциация товара с чем-либо выражает те обязательства, что выражает бренд, а также его ценность для потребителей. Имеет значение то, что идентичность должна быть исключительной. А ассоциации вызываемые брендом – положительными. Покупатели должны воспринимать бренд как что-то довольно ценное. Все особые отличия вашего бренда от продуктов конкурентов действительно будут иметь значение, когда они станут ценными для покупателей.

 

 

При формировании идентичности вашего бренда, необходимо, прежде всего уточнить данные о покупателях: что их интересует, какие проблемы они решают, какие у них мечты. Если вам удастся отыскать эту информацию, то будет понятно на чем нужно формировать бренд.

 

Следующая ступень – скрупулезный разбор изделия и компании, предлагающей данный товар: что в нем существенно, какой вопрос с его помощью можно решить, не чем нужно остановить внимание.

 

 

Затем необходимо понять, с помощью чего может формироваться бренд, какая ассоциация и идея есть наиболее важной для данного продукта. После этого необходимо наметить то, что будет идентичностью бренда, главным его образом.

 

 

Чтобы легче было определить у товара сильные качества, нужно проанализировать его по следующим степеням:

1 степень – с какой целью производился данный продукт.

 

2 степень – изделие в фактическом выполнении. К нему можно причислить упаковку товара, дизайн, какие-либо вспомогательные назначения, свойственные только вашему продукту.

 

3 степень – это продукт с подкреплением. Иными словами, то что прикладывается к товару. Например, гарантия, предоставляемая производителем.

 

Если у вас получится выполнить эти степени продукта, то вы сформируете работающий бренд.





Популярные новости